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Des marques de tabac « neutres » ?

Sur l’anonymisation des paquets de cigarettes, Pierre-Louis Desprez, spécialiste du positionnement et de l’architecture de marque, nous donne son point de vue. « On a essayé de faire entendre que le Neutre ne correspondait pas forcément à l’image plate, foncièrement dépréciée qu’en a la Doxa, mais pouvait constituer une valeur forte, active. » Roland Barthes, extrait de son cours au Collège de France sur le  Neutre. Les paquets de cigarette neutres, sans logo, sans couleur, sans référence implicite aux images publicitaires, c’est la fin de l’opposition masculin/féminin utilisée par l’imaginaire publicitaire, la disparition d’un automatisme idéologique et dogmatique qui s’appelle la pensée binaire. Mais c’est aussi l’ouverture vers un autre système de signes, reposant sur le désengagement, la retenue, l’absence de parti-pris, ce qui, bien loin d’empêcher l’expression de la marque et (suite…)

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