Archives de cet auteur: Pierre-Louis Desprez

Expert en innovation et créativité, Pierre-Louis Desprez est associé au cabinet Kaos Consulting et conseille de nombreuses entreprises.

Des marques de tabac « neutres » ?

Sur l’anonymisation des paquets de cigarettes, Pierre-Louis Desprez, spécialiste du positionnement et de l’architecture de marque, nous donne son point de vue. « On a essayé de faire entendre que le Neutre ne correspondait pas forcément à l’image plate, foncièrement dépréciée qu’en a la Doxa, mais pouvait constituer une valeur forte, active. » Roland Barthes, extrait de son cours au Collège de France sur le  Neutre. Les paquets de cigarette neutres, sans logo, sans couleur, sans référence implicite aux images publicitaires, c’est la fin de l’opposition masculin/féminin utilisée par l’imaginaire publicitaire, la disparition d’un automatisme idéologique et dogmatique qui s’appelle la pensée binaire. Mais c’est aussi l’ouverture vers un autre système de signes, reposant sur le désengagement, la retenue, l’absence de parti-pris, ce qui, bien loin d’empêcher l’expression de la marque et (suite…)

Qui fait l’éthique de la nouvelle médecine ?

Jusqu’à présent la promesse de produire un nouvel homme relevait du politique. Mais aucune tyrannie, aucun régime totalitaire, aucune idéologie politique n’a été capable de faire advenir l’homme nouveau qui était promis. Un autre acteur est en train de s’en charger : le médecin. Le politique a échoué à créer une nouvelle société, un nouveau collectif où le vivre ensemble serait vraiment meilleur. Le médecin est en train de confectionner un biologique individuel qu’il rend plus robuste et moins mortel. A ce jour il nous a donc été plus facile de modifier la vie de chacun que la vie des sociétés, plus facile de cloner que d’éradiquer la pauvreté. Faire mourir la mort reste le fantasme universel le plus engageant. Lire : Quand Google nous vaccinera A ce jour, il (suite…)

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